范冰冰復(fù)出后一年狂攬14億 美妝品牌Fan Beauty Diary

2025-08-20 00:16?來源 溫州在線

溫州在線娛樂，內(nèi)地明星范冰冰自2018年淡出影視圈后，通過創(chuàng)立美妝品牌Fan Beauty Diary實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)型，其2024年?duì)I收突破14億元（不同報(bào)道顯示14.05億至14.5億不等），位列中國(guó)美妝品牌TOP100第35名，這一成績(jī)引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。以下為關(guān)鍵信息梳理：

一、品牌表現(xiàn)

營(yíng)收規(guī)模

2024年?duì)I收達(dá)14億級(jí)，相當(dāng)于老牌美妝品牌珀萊雅（85億）的六分之一、韓束（55億）的四分之一。

成立7年內(nèi)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)：2021年GMV 3億，2022年8.5億，2023年11億，2024年突破14億。

爆款產(chǎn)品

海葡萄面膜4年售出8000萬(wàn)盒（約4億片），復(fù)購(gòu)率85%。

2024年新品“VC大桔美白面膜”在李佳琦直播間10秒售罄10萬(wàn)盒，單場(chǎng)進(jìn)賬近2000萬(wàn)。

二、商業(yè)模式

差異化策略

避開傳統(tǒng)“明星授權(quán)掛名”模式，通過高毛利產(chǎn)品（面膜毛利率達(dá)83%）和垂直供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)盈利。

定價(jià)策略受爭(zhēng)議：部分產(chǎn)品被指“成本1元多定價(jià)20多”，但中高端定位支撐了品牌溢價(jià)。

渠道布局

線上為主，連續(xù)兩年穩(wěn)居淘系面膜TOP10，2024年升至第3名。

通過明星IP帶貨（范冰冰親自參與宣傳）、頭部主播合作（如李佳琦）及高強(qiáng)度自播拉動(dòng)銷售。

三、爭(zhēng)議與挑戰(zhàn)

代工模式質(zhì)疑

依賴代工生產(chǎn)被指“低成本高價(jià)”，供應(yīng)鏈掌控力存疑。

市場(chǎng)局限

海外市場(chǎng)拓展困難，未能復(fù)制國(guó)內(nèi)火爆表現(xiàn)。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)整體下行，老牌與新銳品牌均面臨增長(zhǎng)壓力，F(xiàn)an Beauty的逆勢(shì)突圍凸顯其運(yùn)營(yíng)能力。

四、個(gè)人商業(yè)價(jià)值

范冰冰通過品牌運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)收入轉(zhuǎn)型，7年無(wú)影視作品仍保持高商業(yè)價(jià)值，其個(gè)人IP與品牌深度綁定，形成“明星+產(chǎn)品”的雙重影響力。

部分報(bào)道推測(cè)其年利潤(rùn)或達(dá)4.6億至7億（按33%-50%利潤(rùn)率估算），遠(yuǎn)超多數(shù)演員收入。

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編輯： yujeu